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iPhone 6涨价会使苹果的处境雪上加霜

市场不仅仅青睐大屏手机,对低价手机也情有独钟。iPhone裸机价高达600-700美元(约合人民币3694.26-4309.97元)。移动运营商的补贴缓解了这一问题,许多市场(尤其是美国之外)上的消费者仍以裸机价购买iPhone。与移动运营商洽谈涨价100美元会使令移动运营商不满的补贴问题雪上加霜。

4月16日消息,据国外媒体报道,日前有多家媒体报道称,苹果在与移动运营商谈判,拟把iPhone 6售价上调100美元(约合人民币615.71元)。有业内人士指出,上调iPhone 6售价会使苹果存在的一些问题雪上加霜。苹果产品不符合消费者口味并不是个秘密,苹果自己也清楚这一点。

一份苹果内部演示文档称,“消费者想要的功能我们没有。”

简而言之,智能手机市场的增长全部来自显示屏大于4英寸、价格高于300美元(约合人民币1847.13元)的产品,或者价格低于300美元的产品,这两类产品苹果都没有。

苹果还意识到,移动运营商对高补贴不满——对iPhone的补贴高于与之竞争的Android手机。更糟糕的是,Android手机厂商不仅在硬件,在生态链方面也有所改进。

既然意识到了这些问题,苹果将会采取措施,其中之一是推出据称配置4.7英寸显示屏的iPhone 6。苹果决定要参与大屏智能手机市场的竞争,只是价格更高。

市场不仅仅青睐大屏手机,对低价手机也情有独钟。iPhone裸机价高达600-700美元(约合人民币3694.26-4309.97元)。移动运营商的补贴缓解了这一问题,许多市场(尤其是美国之外)上的消费者仍以裸机价购买iPhone。与移动运营商洽谈涨价100美元会使令移动运营商不满的补贴问题雪上加霜。

苹果面临的问题还不仅仅只是价格和显示屏尺寸。与Nexus 5相比,iPhone 5s在图形处理能力方面胜过一筹,但在显示屏尺寸、分辨率和美观方面逊于前者。从消费者角度看,两款手机配置的摄像头相当,iPhone 5S摄像头支持慢镜头,可能受到青少年用户的青睐。

令人感到意外的是,Nexus 5在可用性方面可以与iPhone 5S媲美。另外,能在iPhone 5S上运行的绝大多数应用也都能在Nexus 5上运行。因此,消费者没有理由选择iPhone 5S而非Nexus 5,尤其是考虑到Nexus 5价格仅相当于iPhone 5S的约半数。

2013年末的数据显示,在iOS平台上的前100款应用中,96款都支持Android。由于在全球智能手机市场上的份额要高得多,Android与iOS在应用方面的差距在不断缩小。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示,2013年Android全球智能手机市场份额为78.9%,苹果为15.5%。Android的市场份额已经提高到开发者不能忽视的水平,其结果是iOS完全失去在生态链方面的优势。

大屏iPhone解决不了这一问题,由于涨价会打压用户的购买意愿,只会使这一问题更加恶化。

苹果目前很难解决这些问题。生产廉价的高质量iPhone会蚕食苹果利润率,但不生产这样的产品会影响销量,使生态链问题雪上加霜。

苹果不仅仅没有消费者喜欢的产品,推出价格更高的大屏iPhone 6会使苹果的处境进一步恶化。

目前苹果iPhone的竞争对手是可用性堪与其媲美,但价格要低得多的手机。iPhone涨价不能解决这一问题。不涨价会影响利润率,涨价会影响销量,苹果可谓左右为难。

苹果的生态链与Android相比已经没有明显的优势,Android高得多的销量会使苹果的处境雪上加霜。

在Android设备质量、生态链可以与iPhone媲美,但价格只有后者一半的情况下,苹果不能仅靠品牌打压Android。

来源:驱动之家
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